IKEA België opent pop-upkeuken in Brussel
Tijd om samen te koken én te verbinden
ZAVENTEM, 4 september 2025 – Koken is bij de Belgen vaak een haastige, solo routine. IKEA wil daar verandering in brengen. De keuken is namelijk veel meer dan een functionele ruimte om maaltijden te bereiden; het is de plek waar je samenkomt, herinneringen deelt en samen geniet. Om samen koken weer centraal te stellen introduceert IKEA ‘TIDSAMM’: een nieuwe traditie die Belgen aanmoedigt om vaker samen de keuken in te duiken, en de band met geliefden te versterken tijdens het kokerellen. Zie het als de nieuwe fika*, maar dan voor koken.
De blikvanger van de campagne? Een pop-upkeuken waar gasten een maand lang zelf hun maaltijden klaarmaken, en tegelijkertijd het originele verbindende vragenspel ‘TIDSAMM time!’ kunnen ontdekken.
Eerste beelden zijn beschikbaar in de IKEA Media Galerij.
De beelden van de pop-upkeuken zijn beschikbaar op 17 september.
Voor de lancering van ‘TIDSAMM’, dat klinkt als ‘TIJD SAMEN’, opent IKEA België op 18 september een pop-up IKEA keuken in hartje Brussel. Hier kunnen vrienden en familie een maand lang gratis samen koken én eten, en krijgen ze de kans om het spel ‘TIDSAMM time!’ te ontdekken en spelen.
Dit vragenspel, ontwikkeld in samenwerking met Positivologie vzw, heeft als doel om conversaties te starten en écht te verbinden tijdens het koken of eten. Achter elke vraag schuilt wetenschappelijk onderzoek naar mentale veerkracht en verbondenheid. Verwacht geen zware kost, maar leuke vragen, kleine doe-opdrachtjes en interessante weetjes die je doen lachen, nadenken of in actie zetten.
WIST JE DAT VEEL BELGEN VAAK ALLEEN KOKEN EN ETEN?
Waar in 1966 nog 91% van de maaltijden in gezelschap genuttigd werd, daalde dit in 2004 tot 64,6%1 en vandaag eet één op de vier Belgen vaak alleen.2 Uit onderzoek van IKEA3 blijkt bovendien dat 40% van de Belgen ook alleen kookt.
Samen koken en eten heeft nochtans duidelijke voordelen: uit het UGent Nationaal Geluksonderzoek4 blijkt dat sociale activiteiten zoals samen koken je kans op geluk maar liefst met 44% verhogen, en het organiseren van etentjes zelfs met 93%!
Het is bewezen: samen koken maakt gelukkig!
Psychologe Maaike Verstraete, coördinator van Positivologie vzw: “Samen koken en eten is een laagdrempelige manier om echt contact te maken. Je hoeft er geen bijzondere gelegenheid voor te hebben, het gaat om het moment zelf. Net in tijden van haast, individualisering en veel schermgebruik zijn zulke rituelen van grote waarde voor ons mentaal welzijn.”
Fructuoso Hernandez, Country Home Furnishing & Retail Design Manager bij IKEA België: "Een beter dagelijks leven thuis begint met de kleine momenten die we delen met de mensen om ons heen. Samen koken en eten is zo’n eenvoudig maar krachtig ritueel dat warmte, verbondenheid en vreugde brengt. Met TIDSAMM willen we Belgen inspireren om vaker die gedeelde momenten te creëren. Uit eigen onderzoek weten we dat slechts 25% van de Belgen tafelen een belangrijke sociale activiteit vindt. Dat toont dat er nog veel ruimte is om verbondenheid rond de tafel te versterken."
PRAKTISCH:
- De pop-upkeuken: IKEA Family-leden kunnen zich gratis inschrijven om de pop-up te bezoeken, in een groep van minstens drie en maximum zes personen. Inschrijven kan vanaf 12 september 12:00 via www.ikea.be/tidsamm-nl. Gasten worden verwelkomd en begeleid doorheen de activatie, en alle ingrediënten en overige benodigdheden worden voorzien. De pop-up loopt van 18 september tot 11 oktober. Er worden kooksessies aangeboden van woensdag tot en met zaterdag van telkens twee uur, ‘s ochtends, ‘s middags en ‘s avonds. Op 26 september vanaf 12:00 volgt een tweede wave voor inschrijvingen. Adres: Charleroise Steenweg 5, 1060 Sint-Gillis.
- TIDSAMM time!: Iedereen kan het ‘TIDSAMM Time’-spel gratis downloaden en zelf afdrukken. Ook kan je één van de 5.000 fysieke exemplaren van het spel gratis bemachtigen als IKEA Family-lid vanaf 22 september. Meer informatie vind je hier.
- Gratis ontbijt voor IKEA Family-leden: Op zaterdag 13 september kan je als IKEA Family-lid genieten van een gratis ontbijt in de Belgische IKEA winkels. Voor de gelegenheid wordt de inrichting van de restaurants helemaal omgevormd, met één lange tafel voor de ultieme gezamenlijke ontbijtbeleving. Meer informatie vind je via https://www.ikea.com/be/nl/food/.
IKEA zet dit jaar volledig in op samen koken én genieten. En dit is nog maar het begin!
*(Fika is de Zweedse traditie van een gezellige koffiepauze met vrienden en familie)
Over Positivologie vzw
Positivologie is een vzw die de positieve psychologie in Vlaanderen op de kaart wil zetten.
Zij maken wetenschappelijke inzichten breed toegankelijk via tools, projecten en activiteiten. Niet om te streven naar het perfecte plaatje of naar ‘alles onder controle’, maar wel voor wie wil bouwen aan een goed en zinvol leven - met aandacht voor eigen welbevinden en dat van anderen.
1 Scholliers, P. (editor) (2015). Convenience foods: shopping, cooking and eating. Appetite, 94(1), 1-61.
2 Sciensano. (2024, juni). Resultaten van de Nationale Voedselconsumptiepeiling 2022–2023. En Nationale Gezondheidsenquête Sciensano. (2025, 10 juli). Resultaten gezondheidsenquête. Sciensano. Geraadpleegd op 15 juli 2025, https://www.sciensano.be/nl/resultaten- van-de-nationale-voedselconsumptiepeiling-2022-2023/
3 Cook & Eat. An omnibus report prepared for IKEA by Profacts. Maart 2025.
4 UGent – NN Nationaal Geluksonderzoek (2022). Geraadpleegd op 15 juli 2025 op https://www.nn.be/nl/gelukkige-belgen
Voor meer informatie, neem contact op met:
Persdienst IKEA België
press.belgium@ingka.ikea.com
+32 2 709 15 19