IKEA brengt hulde aan het hectische leven van ouders in een nieuwe campagne en moedigt hen aan om niet zo streng te zijn voor zichzelf
Oktober 2021
Een gezond evenwicht vinden in het leven is een behoorlijke uitdaging. En dat werd er niet eenvoudiger op tijdens de pandemie, toen onze woningen het strijdtoneel werden voor al onze activiteiten.
Het vinden van een goede balans kan delicaat zijn, mogelijks nog meer voor ouders met kinderen thuis. Volgens een recent onderzoek van IKEA heeft 1 op de 4 Belgen de afgelopen 12 maanden een negatieve impact gemerkt op hun mentale gezondheid. Dat belangrijke onderwerp wil IKEA nu aanpakken.
In de nieuwe campagne focussen we ons op hoe ouders een beter evenwicht kunnen vinden. Ouders zijn soms zo vaak in de weer om anderen te helpen gelukkig en gezond te zijn dat ze hun eigen behoeftes uit het oog verliezen. IKEA wil ouders aanmoedigen om hun stresslevel te verminderen, te ontspannen en alles los te laten, liefst op een comfortabele plek thuis, zodat ze weer energie krijgen. De muziek in de tv-spot is het energieke, motiverende liedje “I'm still standing” van Sir Elton John.
Onze studies en ontmoetingen met klanten tonen aan dat een beter leven thuis ook het leven in z’n geheel verbetert. Zo belangrijk is onze thuis. Met onze kennis van woninginrichting kunnen we het welzijn van mensen met of zonder kinderen enorm helpen te verbeteren, zegt Peter Jongert, Marketing Communications Manager bij IKEA Belgium.
Een internationale samenwerking
In juni breidde IKEA het partnerschap met Åkestam Holst voor zijn merkcommunicatie uit naar zes Europese markten – België, Zweden, Finland, Noorwegen, Denemarken en Portugal. De aanstaande campagne is het eerste resultaat van de samenwerking van die groep landen met Åkestam Holst. Ogilvy Social Lab Belgium heeft de campagne aangepast en gelokaliseerd zodat ze voldoet aan de behoeftes van de Belgische en Luxemburgse markten.
De campagne wordt vandaag, 6 oktober, in België en het Groothertogdom Luxemburg gelanceerd en zal te zien zijn in de cinema, op televisie en op social media. Mediaplanning door Mindshare.
De film is geregisseerd door Malin Ingrid Johansson en geproduceerd door Adam Holmström, Joel Rostmark en Linnéa Andersson van Pine Production.
IKEA Belgium
Marketing Manager: Gregory Bauduin
Marketing Comms Manager: Peter Jongert
Marketing Comms Leader: Coralie Vangeel
Media manager: Aline Driesen
Media Leader: Céline Smidts
Ogilvy Social Lab
Account team: Caroline Charles, Barbara Hennin
Creative Director: Gregory Ginterdaele
Copy FR: Gregory Ginterdaele, Eva Cynwinski
Copy NL: Pieter Decanniere
AD: Rebecca Valicon
Motion designer: Sadaf Naqui
Postproductie: LOVO
#AllesGaatGoed
Voor meer informatie, neem contact op met:
Persdienst IKEA België
[email protected]
+32 2 709 15 19