IKEA fait appel au savoir-faire des femmes indiennes pour créer HEMGJORD

Collection en édition limitée, mars 2017

Mercredi 8 mars 2017 — La nouvelle collection en édition limitée IKEA porte le nom HEMGJORD, ce qui signifie 'fait maison' en suédois. Cette collection de printemps, créée par des femmes d'Inde rurale, se compose de housses de coussin, de chemins de table et de paniers en fibres de bananier renouvelables. La collection HEMGJORD sera disponible à partir de mars 2017 dans les magasins IKEA Mons, Arlon et Hasselt.

Une collection à vocation sociale

HEMGJORD est, après la collection en édition limitée KRYDADD, la deuxième collection sociale produite en Inde qui est disponible en Belgique. L’activité commerciale des entrepreneurs sociaux avec lesquels IKEA collabore en Inde contribue à un changement social. Grâce à la production artisanale, ils fournissent un revenu régulier aux femmes des communautés rurales qui n’ont que peu d’opportunités pour subsister.

Selon Sarah Fager, la designer de HEMGJORD, c’est l’extraordinaire savoir-faire en tissage et en broderie des femmes indiennes qui a donné son look à la collection. La collection a également été inspirée par la nature environnant la ville sacrée de Varanasi. La collection se caractérise en effet d’un look vert et organique, qui est accentué par de grands motifs de feuilles brodés.

Renouvelable et unique

HEMGJORD est conçue pour le printemps. Les couleurs rose et vert ainsi que les motifs de feuilles vous font rapidement oublier le froid de l'hiver. La collection, qui se compose aussi de produits pour le service et les repas, veut nous rassembler et rapprocher. La collection en édition limitée comprend aussi un panier fait maison qui est parfait pour un pique-nique au soleil et un tablier qui nous invite à empoter des plantes et préparer des repas en plein air. Les paniers et les sacs ont d'ailleurs été fabriqués avec les fibres de tiges de bananier.

La production des articles, comme le tissage et la broderie, exige un travail fait main très impressionnant. Selon Sarag Fager, c’est exactement ce qui donne une dimension humaine à leur beauté. C’est pourquoi chaque produit raconte une histoire unique. Sudha, une artisane qui travaille dans un des centres de production en Inde, raconte: “Mon travail part pour des pays lointains où je ne pourrai jamais aller. Mais chaque produit que je fais, véhicule mon histoire et fait voyager une part de moi.”

Célébrez la Journée internationale des femmes le 8 mars avec cette collection IKEA qui souhaite offrir de meilleures perspectives d’avenir et d’indépendance aux femmes.

Découvrez l'histoire unique de ces produits dans le dossier de presse.

Laissez-vous inspirer par les images dans le IKEA Media Gallery.

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